Få input til din marketing
“Al dialog er helt uforpligtende – vi glæder os til at høre mere om din forretning”
Freja Rasmussen
Partner, Gro Media
“Al dialog er helt uforpligtende – vi glæder os til at høre mere om din forretning”
Freja Rasmussen
Partner, Gro Media
Læsetid: 1 min.
Content
Freja Rasmussen
Content & Strategy Lead, Gro Media
Vi producerer video, billeder og grafik, der passer til formålet og styrker din tilstedeværelse.
Når vi taler on content, så taler vi om den visuelle kerne af dit brands kommunikation.
Om det er organiske posts på dine sociale medier, annoncer, produkt- eller brandbilleder, så er godt content afgørende for succes med din markedsføring.
Hver dag er der mange virksomheder, som råber om kap om brugerens opmærksomhed.
Dit fokus som virksomhed bør derfor være at udvikle og producere relevant indhold, der resonerer med din målgruppe.
Vi har fokus på at møde din målgruppe i øjenhøjde, og på de rette platforme.
Vi varetager planlægning, koordinering og produktion af content til både paid social, TikTok, Instagram, hjemmesider, webshop mm.
Vi udvikler koncepter og tilpasser indholdet til målsætningen, målgruppen og lige så vigtigt – platformen.
Vi hjælper også virksomheder med social media management, hvor vi sammen læger en strategi og content plan, der imødekommer dine målsætninger for din profil.
Det kan være svært at overskue, hvor man skal starte med content.
Du er derfor meget velkommen til at kontakte os og få vejledning – vi giver meget gerne vores input til din virksomhed.
"De er super kreative og professionelle i udførelsen"
Victor, Pinetree Golf
"Det er fedt, at de tænker performance ind i content"
Giang Le, JABII
"Kanon sparringspartner til content, der rykker performance"
Diana, NUAN
Læsetid: 5 min.
TikTok
Freja Rasmussen
Content & Strategy Lead, Gro Media
Du får her vores 3-step proces til at vækste TikTok profiler og til sidst vores 6 vigtigste overvejelser, som er afgørende for profilers succes inden opstart.
Du ved allerede, at TikTok er en spændende platform. Men hvordan griber man et medie som TikTok an?
Hvis du har undersøgt TikTok, fordi du måske overvejer mulighederne for din virksomhed, så har du højest sandsynlig stødt på store cases, som fx Ryan Air, Duolingo og Sprout World.
Det er fantastiske cases – men det kan være svært at oversætte deres succes til en håndgribelig strategi for sin egen virksomhed.
En TikTok strategi kan ikke bare copy/pastes fra andre succesfulde virksomheder.
Succes på TikTok findes i dét, der gør din virksomhed anderledes og kan ikke bygges på trends alene.
Virale videoer betyder ikke altid succes.
Trends er en stor del af TikTok, og er en mekanisme til at få bred eksponering af sine videoer.
Men hvis den video, der går viralt, ikke har noget med dit brand/produkt at gøre, så betyder det ikke nødvendigvis, at profilen klarer sig godt.
Det kan give en hurtig saltvandsindsprøjtning med flere views, likes og followers – men det betyder ikke, at det bidrager til en bæredygtig vækst af profilen.
Det handler i hvert fald om at klarlægge profilens formål fra start:
Det ene punkt udelukker naturligvis ikke det andet, og det er mere nuanceret end den grove beskrivelse ovenfor.
Men det er afgørende at finde balancen imellem de punkter i forhold til din strategiske målsætning af profilen – og dermed definitionen af succes for din case.
Succes er nemlig et abstrakt begreb, der afhænger af den, du spørger.
Når vi starter TikTok profiler op, så lytter vi til dig og de resultater, som du ønsker at opnå.
Vi ser udover glorificeringen af de virale videoer og arbejder med at opnå de KPI, som vi sammen definerer fra start.
Når vi starter et samarbejde med en virksomhed på TikTok, er matchet mellem os og virksomheden enorm vigtig.
Vi skal tæt på hinanden, når vi arbejder med TikTok – det er en kreativ proces, hvor begge parter er nødt til at bidrage.
Vi udvikler koncepter og indhold, som passer til TikTok og din virksomhed.
Men du sidder som virksomhed med uundværlig viden omkring din forretning og målgruppe, som vi skal oversætte til platformen.
Derfor kommer vi til at arbejde tæt, så vi kan tage din viden og omsætte den til en kreativ eksekvering.
Herefter står vi for den praktiske planlægning omkring konceptudvikling, optagedage og management af profilen samt rapportering.
Bottomline er: Vi klarer alt det praktiske, men det gode slutprodukt afhænger af et godt samarbejde.
Når vi udvikler en strategi, så gør vi os følgende overvejelser:
Vi står også gerne for at interagere med andre relevante profiler og aktivere dit community på profilen.
Lad os antage, at vi har arbejdet sammen 1 måned, og din profil er skudt i gang.
Hvad så nu?
Nøgleordene her er rapportering og optimering.
For at forstå, hvad der virker, og hvordan, algoritmen tager imod dit indhold, laver vi hver måned en rapportering og dataanalyse.
Med afsæt i denne forståelse, finjusterer vi løbende på månedlig basis de koncepter, der skal udarbejdes for den kommende måned.
Pointen her er udvikling – en profil der ikke vokser, er i afvikling.
Det handler om, at profilen forbliver relevant i målgruppens øjne og hele tiden har fingeren på pulsen.
Derfor giver vi dig her 6 vigtige overvejelser, som vi altid deler med vores kunder inden opstart:
"Professionel koordinering & eksekvering af både koncepter og hands-on produktion til TikTok. Et stærkt samarbejde."
Tobias, Dreamhack
"En stærk samarbejdspartner med dyb indsigt i platformen, koncepter og produktion"
Malene, Kubbco
"De er gode til at oversætte et brand til en ny platform (TikTok) - og få det til at spille"
Giang Le, JABII
Læsetid: 5 min.
Landing pages
Joachim Stig Thomsen
Ads & Web Lead, Gro Media
Vi bygger landing pages, der konverterer. Du kan her læse hvordan, og se vores framework forklaret nederst.
En landing page er kort fortalt en side online, som du sender trafik til – typisk via annoncer på fx Google eller Facebook/Instagram.
En landing page er ofte 50% af brugerrejsen for din kampagne (hvis ikke mere).
Derfor er det afgørende, at siden, der sendes trafik til, konverterer.
Gør den ikke det – så brænder du dit marketingbudget af.
En konverteringsrate på 1% er måske OK for din forretning.
Men hvis der er plads til forbedringer, og du i stedet kunne konvertere 2% – så får du dobbelt så meget ud af de samme annoncekroner.
Kristiske optimeringer kan flytte en hel kampagne fra “OK” til succes.
Det lyder simpelt og det lyder som en selvfølge.
I praksis er virkeligheden bare en anden for rigtig mange virksomheder, der ikke har fokus på landing pages.
Der er ofte et stort uforløst potentiale, som kan indfries med de rette optimeringer.
Og nej – en landing page er ikke gratis. Den koster tid eller penge.
Men er du en ambitiøs virksomhed, der bruger penge på markedsføring online, så er landing pages en af de største muligheder du har i forhold til at skabe bedre afkast for dit budget.
Konverteringsoptimering i sin “generelle” forstand betyder, at man foretager små, løbende ændringer for at se, hvad der flytter konverteringsraten.
Man tager altså sin nuværende landing page (kaldet “kontrollen”) og fordeler trafikken imellem denne og en variation af kontrollen.
Konverteringsdesign er omvendt en disciplin, hvor best-practice bygget på erfaringer implementeres fra start.
Herefter kan konverteringsoptimering begynde.
Det er undeforstået en hurtigere måde at få rykket konverteringsraten mest muligt og en tilgang, som vi bruger i Gro.
Vi har selv en tjekliste med +100 optimeringer, som vi tager stilling til på alle nye projekter fra start.
Nogle af vores punkter er bl.a.:
Mange virksomheder får aldrig arbejdet med landing pages, fordi deres nuværende hjemmeside er for tung og svær at designe/udvikle i.
Vi bygger primært selv i WordPress.
Og vi bygger det gerne udenom kundens eget system. Også selvom kunde i forvejen selv bruger WordPress.
Fordelen her er, at vi ikke skal ind og rode i deres nuværende system.
Og vi kan implementere hele vores framework, uden at skulle tilpasse vores løsning til deres.
Det betyder, at vi hurtigere og billigere kan lavere en god landing page.
Det betyder ikke, at kunden ikke ejer deres landing pages, som vi bygger. De ligger blot på en særskilt installation parallelt med deres egen.
Dette kan også åbne muligheden for virksomheder, der egentlig gerne vil have optimeret hele deres nuværende hjemmeside, men ikke ‘tør’, fordi projektet kan blive for dyrt/uoverskueligt.
Vi kan med en særskilt installation lave hurtige pilotprojekter og teste nye webdesigns som landing pages, og få reel feedback på brugeradfærd inden endelig udrulning.
Kort fortalt, så designer vi landing pages efter ADIA modellen.
Dette er den generelle opbygning, som vi følger.
Hertil er der en masse forskellige muligheder i forhold til at strukturere indholdet designmæssigt i de 4 overordnede sektioner.
En landing page kan være lang – den kan også være meget kort.
Det handler om formålet, produktet, og branchen.
En landing skal være i tråd med det, der loves i annoncen, som leder trafikken derhen.
En landing page skal også imødekomme de forventninger, som brugeren underliggende har til produktet – og lige så vigtigt eliminere al tvivl i forhold til en købsbeslutning.
"Med ny landing page konverterer vi flere (og større) kunder end før"
Kim Stig, BogholderiService
"Vi fik +800 sign-ups med 40% konverteringsrate"
Pernille, smplproducts.com
"Jeg har sjældendt oplevet andre, der leverer det samme som Gro Media"
Julius, Green.dk
Kontakt
Læsetid: 7 min.
Paid social
Joachim Stig Thomsen
Ads & Web Lead, Gro Media
Du kan her læse vores tilgang (3 steps vi altid starter med) samt 2 praktiske frameworks, som vi ofte anvender i forhold til kampagnestruktur.
De spørgsmål vi ofte får i forbindelse med opstart af annoncering af:
Vi kigger altid på historisk data (hvis det findes), og forssøger samtidig at forstå økonomien i forretningen (i forbindelse med annoncering).
På baggrund af dette, bygger vi nogle scenarier med historisk data fra annoncekontoen eller benchmark, som vi har fra andre annoncekonti.
Hvis man kunne sæte paid social på formel, ville det være fantastisk.
Det kan man ikke.
Men – man kan dog gøre meget for at finde en rettesnor for, hvor realistiske forventningerne til resultater er.
Billedet ovenfor er et eksempel på, hvordan vi forsøger at sætte performance på formel, for at forstå, hvilke KPI, vi skal stræbe efter:
Det er sådanne tanker vi gør os, inden vi lægger en strategi for nye annoncekonti.
Content. Er. Afgørende.
Der er stigende forventning til godt content – derfor falde virksomheder ofte igennem med paid social uden.
Engang kunne man sætte et grimt billede op og få resultater med god teknisk optimering.
Det er (for det meste) fortid.
Dog kan det godt lade sig gøre.
Vi har som eksempel hjulpet en B2B kunde med at bygge en millionforretning via et par grimme billeder i en annonce på paid social.
Men – succesen var særligt båret af et godt produkt, god kommunikation og stærke landing pages.
I ‘normale’ cases er content dog en afgørende præmis for virksomhedens levedygtighed på paid social.
Og performance kan eksplodere (positivt), hvis der er fokus på content.
For at sætte det i perspektiv, har vi på en kunde haft 5 produkter, som vi har annonceret for.
Èt af de fem produkter performede ikke – det var 3x dyrere at konvertere i forhold til det bedste.
Vi tog det dårligt performende produkt og lavede nyt content.
Det blev herefter det bedst performende produkt på annoncekontoen.
Vi udrullede dette ‘content koncept’ til et nyt produkt og fik igen et bedre resultat – pris pr. konvertering faldt til 1/3.
Godt content er udelukkende dikteret af målgruppen og platformen, som det vises på.
Vi bruger nogle generelle benchmark til at vurdere, hvorfor content er godt eller dårligt.
Det er ikke altid, at god performance afhænger af disse tal.
Men de er ofte gode at bruge som rettesnor til at vurdere, hvor indsatsen omkring content bør fokuseres.
Vi tester hele tiden nye ting på de annoncekonti, som vi driver.
Ved opstart er det en naturlig del af at finde, noget som virker.
Men vi tester også, når det går godt.
Kurven vil knække på god performance, hvis ikke annoncekontoen vedligeholdes med test af nye initiativer.
Vi ser ofte, at levetiden på en god annonce er omkring 1 måned (afhængig af budgettet og frekvensen).
Derfor tester vi hele tiden nye ting af parallelt med vores kernespor.
På den måde er vi bedre forberedt på volatilitet, når de gode annoncer falder i performance.
Når vi tester, er det ofte:
Der er intet facit på den rette strategi/taktik.
Men det, der ofte virker for os, er en af vores 2 modeller (ofte i en kombination).
Model 1: Daytrader modellen
Denne kræver tid, og er en ‘stramt’ styring af budgettet på dagsniveau.
Ofte anvendt, når:
Vi kalder den “Daytrader-modellen”, fordi inspirationen er fundes hos aktiehandleren, der hver dag sidder og laver mange små handler.
Det samme gør vi – bare på en annoncekonto.
Vi tester mange forskellige målgrupper med hver sit (relativt) lille budget.
Parallelt kigger vi hver dag på, hvordan de performer, og slukker det, der ikke virker.
Omvendt skalerer vi det, der så virker.
Det gør vi af 2 årsager:
Tanken bag er, at algoritmen har ét formål: at give dig resultater hurtigt, så du hurtigt bruger flere penge.
På denne måde kan vi let styre vores budget efter det, der virker bedst, hurtigst.
Model 2: Warren Buffet modellen
Warren buffet er verdenskendt for sinde investeringer.
Kendetegnet er, at han tænker langsigtet (modsat ‘daytraderen’ i model 1).
Warren Buffet analyserer sine potentielle investeringer i dybden og køber sig ind på lang sigt dér, hvor han tror på afkast.
Det samme gør sig i høj grad gældende for algoritmen på Facebook og Instagram.
De bedste forudsætninger man kan give algoritmen er tid, likviditet (budget) og godt indhold.
Her lærer algoritmen bedst, for at levere ønskede resultater.
Jo mere budget du har spredt på forskellige målgrupper, desto mindre lærer algoritmen.
Nøgleordet her er konsolidering.
Få kampagner.
Få (brede) målgrupper.
Fokuseret budget.
Når dette virker, er det fantastisk, fordi:
Fordelene ved model 2 er mere tiltalende end model 1.
Så hvorfor ikke bare bruge denne?
Fordi, at ikke alle annoncekonti er ens, og ikke alle taktikker virker lige godt i alle tilfælde.
Derfor flexer vi imellem de 2 modeller, så vi kan drive bedst muligt performance for vores kunder.
"De har hjulpet os med at blive kendt i vores målgruppe på 3 mdr."
Victor, Pinetree Golf
"Vi bruger Gro Media som strategisk sparringspartner på paid social"
Marc Dangaard, MediaTrader
"Proaktive og analytiske i deres tilgang"
Diana, NUAN
